Ranking-Signale und Ranking-Faktoren

Um eine Verbesserung der Positionierung eigener Projekte innerhalb der Suchmaschinen bei Keywords-Abfragen zu erreichen ist es notwendig seine Seite so aufzubereiten das Suchmaschinen diese gut indizieren (lesen und verstehen) können. Zusätzlich gibt es einige Faktoren (von den Suchmaschinen als Signale bezeichnet) welche dazu führen können das eine Seite besser optimiert ist als eine andere.

Wie funktioniert das Ranking der Suchergebnisse?

Grundsätzlich kann man sich das Zustandekommen der Suchergebnisse wie folgt vorstellen:
Es gibt über 200 verschiedene Rankingsignale. Für jedes Signal gibt es eine festgelegte Bewertungsskala. Welche Seite nun zum Schluss die meisten Rankingpunkte zu dem gesuchten Keyword erreicht hat, die steht am Ende auf Platz 1.
Da die Suchmaschinen immer wieder an den Mechanismen für das Ranking feilen, kann es passieren das die Signale auch immer wieder unterschiedlich gewichtet werden. Dies führt dann zu variablen Ergebnissen in den Suchabfragen.

Von diesen Ranking-Signalen gibt es allein bei google™ mehr als 200. Nicht alle sind bekannt. Doch die welche bekannt sind, werden nicht von allen Webmastern genutzt. Um diese zu verbessern sind nachfolgend einige der bekannten Signale beschrieben, incl. den Möglichkeiten diese optimal einzusetzen, sowie Tipps was man nicht machen sollte.

Aktualität
Die Aktualität einer Seite kann auch schon einen Einfluss auf das Ranking einer Seite nehmen. Die Wertigkeit ist aktuell zwar noch sehr gering, doch dies kann sich jederzeit ändern.

Ausgehende Links
Ausgehende Links von einem Projekt zu einem Anderen können sowohl einen positiven (bei Themenrelevanz) als auch einen negativen Einfluß auf das Ranking der Seite haben. Pro Unterseite sollten, laut google Webmaster-Richtlinien, nicht mehr als 100 ausgehende Links zu finden sein. Daran sollte man sich vor allem bei großen Auflistungen von Links halten.

Domainalter
Ein immer wichtiger werdendes Signal ist das Alter einer Domain. Dieses Signal des Alters kann in weitere 4 Signale unterteil werden: dem Alter ansich, der themenbezogenen Kontinuität und der Aktivität im Hinblick auf die Lebendauer der Domain.

duplicate content/Doppelter Inhalt
Doppelter Inhalt auf dem eigenen Projekt gilt es auf jeden Fall zu vermeiden. Durch den Einsatz von fertigen Scripten (CMS, Blog, ...) und neuen Techniken (RSS) tritt dieses Problem häufiger auf als man oft denkt.

Formatierungen von Keywords
Der Einsatz von verschiedenen HTML-Tags wie H1 bis H6, b und strong können kleine Vorteile im Ranking mit sich bringen. * Hauptüberschriften in H1 und H2 * Unterüberschriften in H3 und H4 * Überschriften in Zwischenabschnitte H5 und H6 * Wichtige Worte im Text mit b und strong

Keyword-Dichte
Das richtige Verhältnis zwischen definierten Suchbegriffen und den restlichen Wörtern einer Seite kann ein positiven Einfluß auf das Ranking dieser Seite innerhalb der Suchabfragen bringen. Jedoch nicht nach dem Motto: "Je mehr, desto besser!"

Linktitel/Linktexte
Das richtige Verlinken von extern ist vielen bekannt. Dabei ist die interne Verlinkung ebenso wichtig. Auch sind Pluspunkte für das gesamte Ranking der Webseite innerhalb der SERP´s zu sammeln. Aus diesem Grund ist auch hier der Einsatz der Keywords innerhalb der internen Verlinkung zu empfehlen. Genau wie die Pagerank- Vererbung auch intern nur mit einer optimalen Verlinkung funktioniert, kann auch mit dieser die Keywordweitergabe effektiv gesteuert werden.

Metatags
Die Metatags werden mittlerweile von einigen Webmastern nicht mehr genutzt, da sie angeblich nicht mehr zeitgemäß sind und es bessere Rankingfaktoren gibt. Dem kann und muss wiedersprochen werden, Metatags sind weiterhin notwendig. Schaut euch die Metatags der ganz vorn bei google gelisteten Seiten an!

Themenrelevanz
Themenrelevanz ist bei eingehenden Links sehr wichtig. Je besser das Thema der Seite, auf welcher ein Link zu der eigenen Seite gesetzt ist, zu dem Thema der eigenen Seite passt, desto besser.